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关于“虹猫蓝兔”
“虹猫蓝兔”简介
《虹猫蓝兔》是部传统武侠动画片，在各大电视台多次播放，是近年来深得好评的卡通电视巨作。其武侠三部曲的第一部《虹猫蓝兔七侠传》于2006年9月起在央视少儿频道播出，此后又推出《仗剑走天涯》《风雨出洞庭》两部续作，以及《马三娘外传》《七剑行天下》等外传作品，塑造了虹猫、蓝兔等脍炙人口的卡通形象。
全国有1.5亿以上青少年，每天固定收看《虹猫》节目，而片中主角虹猫、蓝兔在青少年心中的知名度高达93.2％。除了借助电视媒体，《虹猫》的图书、音像制品也同步向市场发行，据宏梦方面的相关数据统计，《虹猫》配套图书上市3个月销量就已突破1000万册，而其音像产品也供不应求。
《虹猫蓝兔卡通天地》是宏梦卡通集团制作的我国第一档教育娱乐全动画电视专栏节目，共1095集，每集22分钟，目前已制作完成500多集目前该片已在在包括金鹰卡通卫视、广东南方电视台、重庆电视台、深圳电视台、福建电视台、浙江电视台等在内的全国400多家电视台滚动播出。吸引了亿万的青少年儿童。
宏梦制造的动画片产量在国内同行中遥遥领先。据国家广电总局的有关统计资料显示，2006年上半年，宏梦卡通的动画片产量为8500分钟，在国内单个企业中排名第一，而据宏梦预计，今年年底，其年产量将达到15000～18000分钟。
凭借亿万少年儿童对虹猫蓝兔动画形象近乎痴迷的喜爱和追捧，携3亿元广告支持，强势进入儿童消费品领域。推出了3000余个文具、玩具、童装、童鞋等卡通产品，并且与众多国内外商业巨头形成授权合作包括：牛奶和饮品品类的授权企业是伊利，护理用品为隆力奇，果汁品类是汇源，糖果行业则是雅客，方便面是华丰，毛绒玩具也是国内最大的雅伦公司……。已经基本形成了中国“迪士尼”的规模。
授权产品与原产品的相似性（Similarity）或契合度（congruence） 小阿华从事的婴儿摄影与纪念品项目，能够很好的融合进卡通角色，这在和迪士尼的合作过程中，已经得到了证明。当原品牌产品与授权产品的品牌概念一致性较高时，消费者对品牌授权产品有较正面的评估；当消费者认为被授权厂商具有具较高的技术转移和产销授权产品的能力时，对品牌授权产品有较正面的评估。
全国有1.5亿以上青少年，每天固定收看《虹猫》节目，而片中主角虹猫、蓝兔在青少年心中的知名度高达93.2％。除了借助电视媒体，《虹猫》的图书、音像制品也同步向市场发行，据宏梦方面的相关数据统计，《虹猫》配套图书上市3个月销量就已突破1000万册，而其音像产品也供不应求。
选择授权品牌的要素
原品牌的声誉（reputation）
《虹猫蓝兔卡通天地》是宏梦卡通集团制作的我国第一档教育娱乐全动画电视专栏节目，共1095集，每集22分钟，目前已制作完成500多集目前该片已在在包括金鹰卡通卫视、广东南方电视台、重庆电视台、深圳电视台、福建电视台、浙江电视台等在内的全国400多家电视台滚动播出。吸引了亿万的青少年儿童。
宏梦制造的动画片产量在国内同行中遥遥领先。据国家广电总局的有关统计资料显示，2006年上半年，宏梦卡通的动画片产量为8500分钟，在国内单个企业中排名第一，而据宏梦预计，今年年底，其年产量将达到15000～18000分钟。
凭借亿万少年儿童对虹猫蓝兔动画形象近乎痴迷的喜爱和追捧，携3亿元广告支持，强势进入儿童消费品领域。推出了3000余个文具、玩具、童装、童鞋等卡通产品，并且与众多国内外商业巨头形成授权合作包括：牛奶和饮品品类的授权企业是伊利，护理用品为隆力奇，果汁品类是汇源，糖果行业则是雅客，方便面是华丰，毛绒玩具也是国内最大的雅伦公司……。已经基本形成了中国“迪士尼”的规模。
授权产品与原产品的相似性（Similarity）或契合度（congruence） 小阿华从事的婴儿摄影与纪念品项目，能够很好的融合进卡通角色，这在和迪士尼的合作过程中，已经得到了证明。当原品牌产品与授权产品的品牌概念一致性较高时，消费者对品牌授权产品有较正面的评估；当消费者认为被授权厂商具有具较高的技术转移和产销授权产品的能力时，对品牌授权产品有较正面的评估。
品牌加盟授权示意图
